L’influente e astuta commedia romantica del 2009 “Confessions of a Shopaholic” inizia con la dipendente dallo shopping Rebecca Bloomwood che vede un’attraente sciarpa verde su un manichino. Lei dice immediatamente a se stessa “Rebecca, hai appena ricevuto un conto sulla tua carta di credito di 900 dollari, non ti serve una sciarpa”. In questo momento, il manichino prende vita e le invita a spendere per l’indumento dall’aspetto piuttosto banale; “La sciarpa diventerebbe parte della definizione della tua psiche, farebbe sembrare i tuoi occhi più grandi.” Lei risponde “renderebbe il mio taglio di capelli più costoso”, razionalizzando la sua spesa eccessiva.
Una competizione simile di ginnastica mentale si svolge a livello nazionale nel Regno Unito durante il Black Friday, con sconti che ci invitano a spendere come un manichino CGI degli anni Duemila. Importato dagli Stati Uniti, il Black Friday è ormai diventato un evento fondamentale nel Regno Unito, una vacanza senza nemmeno la pretesa di calore spirituale, solo consumismo senza vergogna. Almeno a Natale le aziende fingono che offrire il 10% di sconto su una TV OLED fosse ciò che Dickens voleva davvero che la Gran Bretagna vittoriana abbracciasse. Una grazia salvifica nel Regno Unito è che, per ora, abbiamo evitato lo spettacolo poco edificante di una specie che è volata sulla luna litigando in un Walmart per le scarpe. Anche se forse questo è previsto nel Regno Unito, dove la ricerca ha scoperto che gli sconti esistono solo di nome. E non dimentichiamo che gli sconti vengono presentati come un risparmio, come se l’acquisto di un articolo scontato costituisse in qualche modo un surplus finanziario. Simile al modo in cui la premiership di Liz Truss, più breve di una stagione di Love Island, ha salvato miliardi a questa nazione.
“Una vacanza senza nemmeno la pretesa di calore spirituale, solo consumismo spudorato”
Ma ci sono domande più profonde a cui rispondere riguardo alla celebrazione del consumismo man mano che diventiamo più consapevoli del suo impatto ambientale. Il Garbage Patch del Nord Atlantico, che presto sarà gemellato con il Regno Unito, diventa sempre più grande man mano che gli imballaggi in cui sono soffocati i nostri acquisti vengono gettati da parte. Sembrava che TikTok fornisse una risposta, forse il primo bene sociale uscito dall’app, attraverso la “deinfluenza”. La tendenza è costituita da persone, spesso essi stessi ex maniaci dello shopping, che duettano video di prodotti pubblicizzati e ci ricordano che la maggior parte dei “must have” sono definitivi “vivi senza”. Un compito nobile, per quanto inconciliabili fossero le contraddizioni in Austria-Ungheria; è subito apparsa una nuova tendenza, come se il sistema immunitario di TikTok fosse sconvolto dall’intrusione di una tendenza non innocua nel suo corpo. Recentemente, gli influencer che effettuano il riassortimento sono diventati sempre più popolari sull’app, dove spostano i prodotti acquistati in contenitori di plastica sottili al supermercato in contenitori di plastica riutilizzabili più spessi nella loro cucina. Tutta l’estetica di uno stile di vita a rifiuti zero con il doppio dei rifiuti. Purtroppo TikTok non è il bastione anticapitalista radicale che speravamo e l’ulteriore introduzione del negozio TikTok rende gli acquisti sempre più convenienti.
“Purtroppo TikTok non è il bastione anticapitalista radicale che speravamo”
Diminuire il nostro consumo come esseri umani non è mai sembrato così difficile. Il ‘ridurre’ in ‘ridurre, riutilizzare, riciclare’ è trattato come una reliquia sbiadita di un’era precedente alle micro tendenze della moda (“Sei una ragazza pulita o una nonna della costa?”). Persino alcuni dei martiri di Just Stop Oil, pur assicurando che Van Gogh paghi per i suoi crimini ambientali, sono stati denunciati per aver accumulato migliaia di miglia aeree durante le vacanze all’estero. Esiste uno spazio autentico per l’espressione personale attraverso i vestiti che indossi e gli ornamenti nella tua stanza, ma dove finisce questo consumismo insensato? Deinfluenzare ha intenzioni veramente buone, ma è un sostituto per usare meno e reimparare a creare e sistemare le nostre cose?
Quindi, deininfluenzare il cavaliere dall’armatura scintillante è ciò di cui abbiamo bisogno per respingere la follia del Black Friday? È certamente un inizio. L’idea di un influencer che cerca di non venderci un prodotto costituisce una svolta culturale. Ma siamo sinceri, è come usare un cerotto su una gamba rotta. Per sfuggire davvero alla maledizione dell’incantesimo compra-compra-compra del Black Friday, abbiamo bisogno di qualcosa di più di pochi video che interrompano un flusso costante di contenuti consumistici. Si tratta di cambiare l’intero gioco: imparare a usare ciò che già abbiamo, aggiustare le cose invece di buttarle e non farsi risucchiare da ogni nuova tendenza. Nel grande schema delle cose, la deinfluenza è solo l’inizio. Il vero affare? Si tratta di fare del “meno è ok” il nostro nuovo mantra e di attenervisi, anche quando quei vistosi cartelli di vendita cercano di attirarci.
